近日，中国影视行业协会发布《影视行业人工智能技术应用规范指引》，这是国内首部针对AI技术在影视制作中应用的规范性文件。
该指引明确规定：使用AI换脸技术必须获得被换脸演员的明确书面授权；AI生成内容必须在片尾字幕中明确标注；禁止使用AI技术生成已故演员的影像用于商业目的。
此前，某热播剧集因使用AI换脸技术替换涉毒演员引发广泛争议。该剧制作方表示，换脸成本高达2000万元，但最终效果仍被观众诟病"表情僵硬、眼神空洞"。
导演张艺谋在受访时表示："技术是工具，艺术是灵魂。AI可以帮助创作，但不能替代创作。"
法律专家指出，现行法律在AI生成内容的版权归属、肖像权保护等方面仍存在空白，亟需完善相关立法。